近期，针对电商平台儿童网红鼻炎贴、腺样体贴泛滥的行业乱象，北京雷腾律师事务所莫冬雪律师受邀接受《新京报》官方采访，结合广告法、医疗器械监管规则，对市面多款热销产品的宣传漏洞与合规瑕疵作出系统性、专业的法律解读，为行业合规经营及家长消费甄别提供参考。
入夏以来，冷热温差大导致儿童鼻炎高发，多款主打 “草本根治、无创治腺、不吃药、安全无副作用” 的鼻炎贴、鼻通贴、腺样体贴凭借育儿痛点营销，成为电商热销品类。经媒体调研发现，多款爆款产品，普遍存在资质公示混乱、冒用医械身份、夸大治疗功效、非遗概念滥用、线上夸大宣传、线下小字免责等诸多问题。
针对上述行业乱象，莫冬雪律师在本次采访中发表核心法律观点：
一、普通日用品不得借草本、病症素材暗示治病功效
市面多款网红鼻通贴本质为普通日用品，并非药品或医疗器械。部分商家借助 “鹅不食草通鼻神草”“千年草本疗法” 等概念，结合鼻炎、鼻塞、张口呼吸、睡眠不安等病症场景做宣传，变相暗示产品具备疾病治疗作用。
对此，莫冬雪律师解读：依据《广告法》第十七条规定，普通商品广告不得涉及疾病治疗功能。此外，广告中使用临床数据、疗效统计等引证内容的，要保证内容真实可查、标注明确出处，无权威依据支撑的疗效数据表述，属于不合规宣传。
二、刻意混淆非遗技艺与商品属性，存在误导性宣传嫌疑
部分鼻炎保健贴以区级非遗作为核心宣传卖点，宣称古法炮制、可根治鼻炎、杜绝复发。
莫冬雪律师指出，非遗保护的核心是传承人与专属技艺，而非批量工业化产出的商品，列入非遗名录的是炮制技艺本身，并不代表使用该工艺生产出来的鼻炎贴成品就属于非遗项目。
依据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。商家仅采用该项非遗炮制工艺，却直接将成品商品称作非物质文化遗产，模糊了技艺与商品二者的边界，既容易误导普通消费者，也会透支非遗文化本身的公信力。
三、保健贴小字免责提示，不具备法定免责效力
当前多数鼻炎保健贴、腺样体贴仅执行行业自愿性团体标准，未取得药品、医疗器械审批资质，不属于医疗类合规产品，却对外宣称可改善腺样体面容、修复鼻腔病灶、治疗鼻部问题。
莫冬雪律师分析，无医疗审批资质的保健贴产品，对外宣传诊疗类功效内容，涉嫌虚构产品功能。虽然部分产品在包装角落标注免责文字，但依据《民法典》相关规定，经营者通过格式条款减免自身责任的，必须履行醒目、清晰、足以让消费者知晓的提示义务。细微字体标注的免责提示，无法达到法定提示标准，不能作为合规免责的依据。
四、多款产品医械资质公示混乱，违反监管公示要求
医疗器械注册、备案资质具有法定唯一性，一证对应一产品，企业对外公示的资质信息必须真实、有效、可公开核验。
调查显示，多款热销产品存在严重资质乱象，公示的医疗器械备案编号，均无法在国家药监局官方系统查询到有效信息。
莫冬雪律师表示，医疗器械管理制度明确禁止公示无效资质、跨品类套用证号、展示虚假备案编号。此类资质公示行为，不符合医疗器械资质公示与备案的管理规范。
目前，相关涉事企业宣传问题已被属地市场监管部门立案调查。
来源：新京报
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